2007年5月24日 作者：方琳 |
Google的完全搜索是不是冒了很大的风险，完全搜索会影响搜索品质吗？个性化搜索和完全搜索合并会最终消除搜索引擎垃圾吗？
我认为完全搜索不会影响搜索品质，而且完全搜索和增强个性化一样，会带来更好的用户体验。
不过，完全搜索也不意味着垃圾信息绝灭。总有Webmaster和搜索引擎优化人员试图和Google算法赌一把，不惜一切代价获得比竞争对手更好的排名。但现在他们可能要更辛苦了。
Yahoo！和Windows Live
现在人人谈Google。而微软和雅虎好像推出了许多高级搜索功能，但广大用户却不领情，是不是哪儿出了问题？微软和雅虎怎样才能赶上Google？
倒不是微软和雅虎出了问题了，更多的原因是Google从一开始就沿着正确的方向做了很多正确的事，以至竞争者现在还在市场份额的路上追赶。
曾一度传闻微软和雅虎有合作意向，但到目前为止还没有具体说法。我希望微软和雅虎合作，合力推出点击付费服务，对抗AdWords，不过两大品牌似乎都在发展各自的广告模式。
个性化搜索和完全搜索之后，接下来又会有怎样的变动？
谁知道呢？搜索行业从来就不乏让我惊讶的事，所以11年了，我硬是没离开。之后也许大公司会强强联手，也许LookSmart会咸鱼翻身，夺回市场，让每个人大跌眼镜，也可能不会（笑）……
搜索引擎优化基础
你在搜索引擎优化学院（http://www.searchenginecollege.com/）开设了搜索引擎营销在线课程。你教给学生最重要的是什么？
1、搜索引擎优化不是排名，不是Google
成功的搜索引擎营销讲的是如何通过尽可能多的渠道把自己的业务展现在目标观众面前。对于绝大多数网站，要吸引流量和提高转化率，增强网站的可用性比改进其他因素更为重要。
2、不断尝试
不管是点击付费广告还是搜索引擎营销方案，要不停试验，比如添加关键词，更改标题和调整META标签，并以月为单位力求更好的排名，更多的流量，更高的转换率。
3、研究网站统计，不放过任何细节
网站统计提供了最完备的访问者信息。用你手头最好的工具分析，了解哪些数据统计重要，为什么重要。并参照这些数据调整网站。
点击付费广告
此外，你还教授点击付费文字广告的管理，并且也亲身实践。许多人刚开始用Google的AdWords和雅虎的Sponsored Search，都不知道从哪儿入手。点击付费广告有那么难吗？
这对没有点击付费广告经验的Webmaster不会很难。要了解任何一种广告有怎样的特性，都需要一个从易到简的过程，因为每个广告都有它的区别。适应一个新广告方案，需要长期的跟踪，测试和调整。
这个过程很耗费时间，尤其对于小型公司。而对于广告新手，效果通常会很差，因为他们没有足够的经验，不清楚失败的原因。
于是我们便认准了市场对点击付费广告课程（价位合理）的需求。课程的设置是一路带领Webmaster，让他们逐步了解成功创建按点击付费广告的关键点。另外，还有一个后继课程，教他们怎样提高网站转化率和投资转化率。目前，两个课程都很受欢迎。
搜索引擎营销专家之路
你说过你很坚定地选择了搜索引擎优化作为自己的职业生涯。在这个领域还有没有余地推出更多的服务？
恩，我猜你说的是我写的一篇文章《选择搜索引擎营销作为职业的11个理由》。
注意文章针对的是搜索引擎营销，而不是搜索引擎优化。我认为在搜索行业，无法再把搜索引擎优化单独划出。搜索行业对技能的要求比以前更广。如果有传统搜索引擎优化，点击付费广告，博客营销，在线信誉管理（online reputation management），链接制造，个性化广播（podcasting），以及文章纂写方面的经验，这在搜索行业总会有用武之地。
随着完全搜索的逼近，这一点是必然。完全搜索会为搜索行业带来比以往更多的工作机会。
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