电脑一体机,Thin Client,终端机

2007年5月23日 作者：方琳 |

从总体趋势看，完全搜索（Universal Search，有人译成“通用搜索”）会改变用户的搜索方式，也会对搜索引擎优化和行销行业的现有商务模式产生冲击。这是搜索引擎优化专家Kalena Jordan在本次访谈中持有的观点。下面， 我们来看看搜索引擎营销中哪些重要，哪些次要。

Kalena Jordan是搜索引擎营销界知名专家，致力于培养搜索引擎营销人才。Kalena Jordan在市场开拓方面有着丰富的经验，尤其是针对亚太地区的广告公关和互联网公司。此外，她还是Search engine College 研究院董事和搜索引擎营销公司 Jordan Consulting Group 首席执行官。

个性化搜索（Personalized search）

我们生活在搜索引擎时代，搜索引擎的革新狂潮让每一个身在其中的人都无法预料市场的下一步走势。Google现在已经正式启用用户个人资料，用来生成搜索结果。这意味着Google考虑用户的不同喜好，一个排名第二的页面，换一个人搜索，也许会排名二十。既然这样，那传统的搜索引擎优化技术还有意义吗？

我认为增强个性化是好事，对终端用户而言，这点做得十分出色。它带给用户的搜索体验比以往要好得多，而且有望节约我们的宝贵时间，不用花费大量精力从搜索结果中找到我们真正想要的信息。但对搜索引擎优化和营销运营商而言，这些朝搜索引擎革新大步迈进的举措无疑意味着挑战。

Google完全搜索（Universal Search）

另一个重要变化是Google逐步加大完全搜索的力度。Google会尽量把垂直搜索（如新闻，视频，图像搜索）结果并入常规页面搜索结果。这会加大页面出现在第一页的难度，是这样吗？

对，完全搜索会改变用户的搜索方式，也会对搜索引擎优化和行销行业的现有商务模式产生冲击。

网站非文本内容的重要性会得到提升。比如，图像和视频内容会变成独立的，主要的营销渠道，而不再是吸引文本访问的手段。搜索引擎营销公司光靠页面优化就让客户出现在首位，这样的时代一去不复返了。

Webmaster怎样才能被Google的其他数据库收录和列出？是不是一定要建博客，制作视频，提供新闻服务？

好比踢足球，现在球门位置变了，Webmaster以及搜索引擎营销公司现在需要重新思考自己的策略。他们需要的是一个整体方案，综合多种宣传渠道，如社会媒体，产品置入（像电影《大腕》中在葬礼上摆放产品），公关，博客，病毒营销，视频和图片优化，以及传统的搜索引擎优化行销和点击付费广告，或选择几种渠道进行组合。这里起决定因素的是网站的目标市场搜索什么内容。

决定方案之前，须花精力研究和理解搜索用户在Google新界面上的搜索方式。可以肯定，完全搜索给了竞争者超越对手的大好时机，谁动作快谁就有利。